DKNY’ın Yeni Yüzü: Lila Moss
DKNY, yeni küresel yüzü olarak Lila Moss’u tanıtan sinematik bir kampanya yayınladı. 22 yaşındaki Moss, New York’u canlı bir art plan olarak sergileyen efsanevi sinemalardan ilham alınarak oluşturulan sahnelerde yer alıyor. Kampanya, Moss’a farklı roller üstlenme fırsatı sunuyor.
Moss, Marc Jacobs Beauty, Victoria’s Secret, Pepe Jeans ve Miu Miu üzere markalar için podyumda uzunluk gösterdi. Son iki dönem boyunca Kaia Gerber, DKNY’ın yüzüydü. Geçen dönem DKNY reklamlarında, kentte geçen ikonik kitaplardan alıntılarla New York edebiyatı DKNY dünyasına dahil edilmişti. Moss’un DKNY’ı temsil etmesi, annesi Kate Moss’un Donna Karan New York 2025 ilkbahar kampanyasında yer alacak olmasıyla daha da mana kazanıyor. Bu anne-kız teması, DKNY’nin kuruluş öyküsüyle de özdeşleşiyor; Donna Karan, markanın genç ve havalı tavrını yaratırken kızından ilham almıştı.
Mikael Jansson tarafından çekilen kampanyada Moss, genç lakin şık bir tutum sergiliyor ve “DKNY est. 1989” koleksiyonunu tanıtıyor. Koleksiyon, DKNY arşivinden ikonik modülleri çağdaş bir formda tekrar yorumluyor. DKNY’nin yaratıcı yöneticisi Trey Laird, Moss’u kampanyaya seçmesinin iki ana sebebini açıkladı: “O, bir genç bayan, bir karakter ve bir model olarak kendi kimliğini buluyor. Londra’dan New York’a yeni taşındı ve bu bir ‘yeni New Yorker’ havası yaratıyor.”
Kampanyanın sinematik şekli, New York’ta çekilmiş vintage sinema kesitleriyle hayat buluyor. Laird, “New York’un sinematik havası ve sinemalardan ilham alarak tasarladığımız bu kampanya, sinemaları sevmenin de bir kutlaması oldu” diyor.
